Dans une démarche de promotion internationale, la Région Réunion, en partenariat avec l’Association Réunionnaise Interprofessionnelle des Fruits et Légumes (ARIFEL), a lancé une campagne d’envergure dans le métro parisien. Destinée à valoriser l’excellence agroalimentaire de l’île, cette initiative met à l’honneur les letchis et l’ananas Victoria, deux produits phares de La Réunion.

Les quais de métro de Paris et de l’Île-de-France, notamment des stations telles que Châtelet, Bastille, et La Défense, sont désormais ornés de 300 affiches, une visibilité pensée pour coïncider avec les fêtes de fin d’année. En cette période propice aux rassemblements, ces affiches veulent transporter les passants vers un univers où l’authenticité, la convivialité et le partage sont au cœur des valeurs véhiculées par la marque « La Réunion »
Depuis le lancement de la marque territoriale « La Réunion » en mai 2024, les actions menées se sont principalement concentrées sur les professionnels. Aujourd’hui, cette campagne marque une étape clé en touchant un large public : les habitants de la France hexagonale, la diaspora réunionnaise et les amateurs de saveurs authentiques.

Des fruits emblématiques pour un message d’excellence et de savoir-faire

Reconnus pour leur qualité, les letchis et l’ananas Victoria illustrent la richesse agricole de l’île. L’ananas Victoria, souvent décrit comme le meilleur au monde, et les letchis, appréciés pour leur place incontournable sur les tables festives, deviennent les ambassadeurs d’une campagne qui mise sur l’authenticité. L’objectif est également de familiariser les consommateurs métropolitains avec le terme « letchis », en réaffirmant l’identité culturelle et historique de ces produits.
Au-delà de la mise en lumière des produits, la campagne salue le travail des producteurs locaux et réaffirme l’engagement de la Région Réunion et de l’ARIFEL en faveur de la valorisation des filières agricoles.

Cette opération constitue également un prélude à la participation de La Réunion au Salon International de l’Agriculture 2025. L’île y disposera d’un espace de 800 m² dédié à ses produits et à son savoir-faire.
 
 

Damien CHAILLOT