Avec le déploiement du dispositif TEAM France Export, Business France s’impose comme un acteur clé dans le soutien aux entreprises ultramarines souhaitant conquérir les marchés internationaux. L’année 2024 a marqué un tournant décisif dans cette dynamique, avec l’intégration complète du Pacifique dans ce réseau, qui s’ajoute à la consolidation des actions menées de longue date dans les DROM. Johann Remaud, directeur réseau Outre-mer chez Business France, revient sur les actions phares de 2024 et dévoile les grandes lignes des projets pour 2025.

Alors que l’année s’achève, on peut dire que 2024 aura été l’année où l’alliance TEAM France Export est montée en puissance. « L’alliance TEAM France Export Outre-mer, ce sont deux opérateurs principaux terrains : les CCI pour la proximité et la préparation des entreprises et Business France pour l’expertise et son réseau mondial », explique Johann Remaud, directeur réseau Outre-mer chez Business France. « On combine donc la proximité et l'expertise technique pour pouvoir offrir un accompagnement le plus pertinent possible aux entreprises. Nous avons un troisième opérateur qui va intervenir,  si besoin sur la partie financière, qui est Bpifrance ». Ce modèle collaboratif, qui fête ses cinq ans d’existence, a permis d’accompagner des centaines d’entreprises grâce à des solutions innovantes. En effet, depuis fin 2019, la TEAM France Export Outre-mer a su s’imposer comme un levier incontournable pour le développement économique des entreprises des territoires d’Outre-mer. L’objectif est clair : offrir un accompagnement toujours plus inclusif et performant aux entreprises ultramarines, pour qu’innovation, produits de niche et collaborations stratégiques ouvrent de nouveaux horizons à l’international.

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Depuis plusieurs années, Business France s’impose comme un acteur central de ce mouvement, en accompagnant les entrepreneurs des Outre-mer dans leur conquête des marchés étrangers. 2024 a d’ailleurs marqué une étape clé : l’intégration du Pacifique dans la TEAM France Export Outre-mer. « Cette année, nous avons réussi à aboutir sur la mise en place de partenariats avec les acteurs aussi bien en Polynésie qu'en Nouvelle-Calédonie », explique Johann Remaud. « Cela marque une évolution majeure, car jusqu’ici, nous étions concentrés sur les DROM, principalement l’océan Indien et l’Atlantique ». Cette extension a nécessité un travail de fond avec les partenaires locaux. « Il s’agit d’une véritable collaboration entre Business France, les CCI locales et les gouvernements, qui pilotent stratégiquement nos actions, à l'instar des collectivités régionales dans les DROM », détaille-t-il.

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Chaque année, ce sont environ 600 opérations collectives à travers le monde qui sont réalisées grâce à Business France, dont 250 salons internationaux. Pour les Outre-mer, cette collaboration aura permis, pour la première fois, à des entreprises ultramarines d’être représentées à des salons sous un pavillon commun, à l’instar du salon COSMETIC360, ou VIVAYECH leur permettant de se positionner sur des marchés hautement compétitifs. « Nos actions ne se limitent pas à des participations collectives », ajoute le directeur réseau Outre-mer chez Business France. « Nous proposons aussi un accompagnement individualisé pour aider les entreprises à structurer leurs projets et à se connecter aux bons partenaires».

L’agroalimentaire, les cosmétiques, et le bâti tropical des secteurs phares des Outre-mer, ont particulièrement bénéficié de cette dynamique. « Ces filières émergent de plus en plus grâce à leur capacité à proposer des produits ou services de niche, de haute valeur ajoutée ou technicité», précise-t-il.

 Le dispositif VIE : une ressource clé pour les entreprises

Parmi les solutions les plus prisées des entreprises accompagnées par Business France figure le Volontariat International en Entreprise (VIE). Ce dispositif, en place depuis 2003, est conçu pour répondre aux besoins spécifiques des entreprises cherchant à s’internationaliser, tout en offrant une opportunité unique aux jeunes talents de vivre une expérience professionnelle enrichissante à l’étranger. « Le VIE est bien plus qu’un simple outil de ressources humaines », explique Johann Remaud. « C’est une passerelle stratégique pour les entreprises ultramarines. Grâce à lui, elles peuvent envoyer un jeune talent sur le terrain pour mener des missions commerciales, techniques, ou même des projets innovants, tout en bénéficiant d’un accompagnement encadré ».

Pour les entreprises ultramarines, le dispositif est d’autant plus attractif qu’il est soutenu par une subvention spécifique, dans le cadre de l’accord entre Business France et le ministère des Outre-mer. « Les entreprises bénéficient d’une prise en charge pouvant aller jusqu’à 50 % des coûts liés à la mission VIE, ce qui est un levier essentiel pour celles qui n’ont pas encore les moyens financiers d’investir massivement dans leur expansion », ajoute-t-il.

En 2024, ce dispositif a permis à une trentaine d’entreprises ultramarines de déployer des missions à l’étranger. « Ce qui compte avant tout, c’est la volonté de l’entreprise de se projeter à l’international, peu importe sa taille ou son ancienneté. Nous accompagnons même des entreprises récemment créées, pourvu qu’elles aient une assise solide et un projet clair », précise Johann Remaud.

Renforcer les synergies en 2025

Après une année 2024 riche en réalisations, Business France se projette vers 2025 avec des objectifs ambitieux. « Cette nouvelle année sera marquée par une montée en puissance de nos actions collectives, mais aussi par un accent renouvelé sur l’accompagnement individualisé ». Deux événements phares débuteront l’année : le SIRHA, le rendez-vous mondial de l'hôtellerie et de la restauration, qui aura lieu en janvier à Lyon, et le Mondial du Rhum, qui se déroulera en février 2025 à Paris. « Ce sera la première fois qu’il y aura autant d’entreprises ultramarines. Elles seront 17, venant de La Réunion, de Guadeloupe, de Martinique, de Guyane et de Polynésie, et exposeront sous une bannière Outre-mer. C’est une vitrine exceptionnelle pour des produits qui allient savoir-faire local et excellence française, » indique le directeur réseau Outre-mer chez Business France.

Cependant, l’accompagnement collectif ne représente qu’une partie des priorités pour 2025. Business France entend également renforcer ses dispositifs sur mesure. « Nous voulons accompagner chaque entreprise selon ses besoins spécifiques, que ce soit pour se positionner sur un marché de niche ou pour structurer une stratégie internationale plus ambitieuse. On sait aujourd’hui qu’il peut y avoir des marchés de niche autour de l’agroalimentaire, » explique-t-il.

L’innovation reste un moteur essentiel pour cette ambition. « Les entreprises ultramarines qui innovent, notamment dans la tech et les services, montrent un fort potentiel à l’international. En 2025, nous allons  encore intensifier nos collaborations avec les réseaux French Tech locaux pour encourager encore davantage ces démarches », ajoute Johann Remaud.

Sur le plan organisationnel, la TEAM France Export Outre-mer sera consolidée avec des recrutements de conseillers locaux portés par les CCI en Guyane, à la Martinique et à La Réunion et une implication stratégique plus forte d'agence régionale de développement. « Ces renforts permettront de développer une présence encore plus forte sur le terrain, là où les entreprises en ont le plus besoin », précise-t-il. À La Réunion, une nouvelle version de la TEAM France Export sera lancée, intégrant des ressources supplémentaires.

Pour Johann Remaud, l’objectif est clair : bâtir une alliance encore plus solide et efficace. « 2025 sera une année de mouvements et de nouvelles ambitions pour renforcer l'accompagnement des entreprises ultramarines vers l'international. Depuis la création de la TEAM France Export, nous avons prouvé que travailler en synergie produit des résultats concrets et durables. Nous voulons aller encore plus loin dans cette dynamique ». Ce projet s’inscrit dans une vision à long terme, visant à transformer les territoires ultramarins en acteurs incontournables des échanges internationaux. « Nous avons encore beaucoup à accomplir, mais les fondations sont solides. Avec une mobilisation collective, 2025 peut devenir une année de transformations majeures », conclut-il.

Au-delà des chiffres et des projets, 2025 sera donc une année de consolidations et d’alliances renforcées. « Nous ne sommes jamais aussi forts qu’ensemble », rappelle Johann Remaud. « Grâce à la TEAM France Export, les entreprises ultramarines disposent aujourd’hui d’un levier puissant pour s’ouvrir au monde et révéler leur potentiel ».

Avec des projets ambitieux et des bases solides, 2025 s’annonce comme une année riche en opportunités. Pour les entrepreneurs ultramarins, l’internationalisation ne serait donc plus un objectif hors de portée mais une réalité qui pourrait rapidement se concrétiser.

Abby Said Adinani