Nouvelle-Calédonie Tourisme a lancé une campagne de promotion intitulée « Nouvelle-Calédonie, nouveau départ ! », visant à revitaliser le secteur touristique après les evenements des derniers mois. Après une période marquée par une baisse de fréquentation, cette initiative entend séduire les voyageurs internationaux en mettant en avant les attraits naturels et culturels de l’archipel du Pacifique.

Alors que le comité stratégique de la croisière s’est réuni début décembre 2024 afin de réaliser un premier bilan de la reprise d’activité touristique maritime, la question de la relance touristique est belle et bien à l’ordre du jour, à l’image de Nouvelle-Calédonie Tourisme, œuvrant en parallèle dans une stratégie de relance de l’activité en cinq phases. 

Bien que le trafic touristique ait diminué, la plupart des acteurs locaux du secteur ont maintenu leurs activités et se disent prêts à accueillir les visiteurs dans des conditions optimales. Cette relance s’articule autour de trois objectifs principaux : Rassurer les voyageurs et les professionnels sur la capacité d’accueil touristique de la destination ; Restaurer l’image de la Nouvelle-Calédonie en valorisant ses nombreux atouts ; Stimuler et renforcer les ventes de séjours.

Une invitation au renouveau

Le message central de la campagne repose sur une double idée de renouveau : celui de la destination, mais aussi celui des voyageurs eux-mêmes. La Nouvelle-Calédonie est présentée comme un lieu idéal pour se reconnecter avec la nature, loin des tumultes de la vie quotidienne. Le lagon inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO, les paysages vierges et l’authenticité culturelle de l’archipel figurent parmi les éléments mis en avant.

Une diffusion multicanale et internationale

Déployée depuis fin novembre, la campagne cible en priorité l’Australie, la Nouvelle-Zélande et la France métropolitaine, avec le soutien d’Atout France, l’agence nationale de développement touristique. Les supports de communication incluent des vidéos, des bannières publicitaires, des publications sur les réseaux sociaux, ainsi que des jeux-concours. Des événements physiques, tels que l’inauguration d’un vol d’Aircalin à Paris, renforcent cette visibilité. Des partenariats avec des plateformes de réservation en ligne, des compagnies aériennes et des tour-opérateurs complètent ce dispositif en proposant des offres promotionnelles attractives.

Un avenir prometteur pour le tourisme calédonien

Cette campagne marque une étape importante dans la stratégie de redynamisation touristique de la Nouvelle-Calédonie. En capitalisant sur ses richesses naturelles et culturelles, l’archipel espère attirer une nouvelle génération de voyageurs à la recherche d’authenticité et de sérénité. Pour en savoir plus, rendez-vous sur : nouvellecaledonie.travel/nouveau-depart. 

Damien Chaillot