Nouvelle-Calédonie Tourisme (NCT), en partenariat avec Aircalin et avec le soutien du gouvernement de la Nouvelle-Calédonie, lance une campagne de promotion destinée au marché australien afin de soutenir la reprise du tourisme international. Prévue du 6 mai au 30 juin 2026, cette opération s’inscrit dans un plan de relance visant à renforcer l’attractivité de la destination auprès des voyageurs australiens.
Baptisée « Get Closer to What You Love », la campagne met en avant la proximité géographique de la Nouvelle-Calédonie avec l’Australie ainsi que les atouts naturels et culturels du territoire. Selon les organisateurs, elle repose sur une collaboration entre compagnies aériennes, professionnels du tourisme et acteurs institutionnels afin de proposer des offres de séjours adaptées à différents profils de voyageurs.
Dans ce cadre, un appel à manifestation d’intérêt a été lancé auprès des professionnels calédoniens. Hébergeurs, agences réceptives, prestataires d’activités et transporteurs locaux ont contribué à la création d’environ cinquante offres promotionnelles et séjours « clés en main ». Ces offres seront regroupées sur une plateforme en ligne dédiée afin de faciliter leur commercialisation auprès du public australien.
La campagne se déroulera en deux phases et combinera affichage urbain et communication numérique. Des supports publicitaires seront diffusés dans plusieurs grandes villes australiennes, notamment Sydney et Brisbane, tandis que des contenus digitaux, vidéos et visuels promotionnels, seront relayés sur différents canaux. À partir de la mi-mai, des campagnes de re ciblage en ligne mettront davantage l’accent sur les offres commerciales et les réservations.
Selon les données communiquées par NCT, 11 691 touristes australiens ont été accueillis en Nouvelle-Calédonie l’an dernier, soit une baisse de 62 % par rapport à 2023. Malgré ce recul, l’Australie reste l’un des principaux marchés émetteurs du territoire, représentant plus de 20 % des arrivées aériennes internationales ainsi qu’une large part des croisiéristes accueillis en 2025.
Christopher Gygès, Président de NCT et membre du Gouvernement : « La relance du tourisme international est une priorité pour toute la Nouvelle-Calédonie. Cette campagne d’envergure illustre notre volonté d’agir concrètement sur le marché australien, en mobilisant l’ensemble des acteurs publics et privés autour d’un objectif commun : générer de l’activité, de l’emploi et des retombées économiques pour le territoire. En facilitant l’accès à des offres attractives et immédiatement disponibles, nous envoyons un signal clair aux voyageurs australiens : la Nouvelle-Calédonie est prête à les accueillir ! ».
Les organisateurs indiquent vouloir cibler plusieurs segments de clientèle, parmi lesquels les familles, les couples, les amateurs de plongée et de randonnée ainsi que les voyageurs intéressés par les expériences culturelles et les environnements naturels préservés.
