Ce mardi 28 février 2023, à Paris, les acteurs du tourisme de Nouvelle-Calédonie ont signé un contrat-cadre d’internationalisation avec Atout France, agence de développement touristique de l’Hexagone, dans l'objectif de fédérer les acteurs du tourisme du territoire dans la promotion de la destination, et ainsi accélérer la reprise du tourisme de l'archipel.
 

C’est en présence de Mickaël Forrest, Président de Nouvelle-Calédonie Tourisme et membre du Gouvernement de la Nouvelle-Calédonie, de Sonia Backès, Présidente de la Province Sud et secrétaire d’État à la citoyenneté, de Jacques Lalié, Président de la province des Iles Loyauté, Jean-Gabriel Favreau, Président SPL Sud tourisme - Destination province Sud et de Caroline Leboucher, Directrice générale d’Atout France, qu’a été signé ce mardi 28 février le Contrat cadre et d’internationalisation.

Porté par le Gouvernement de la Nouvelle-Calédonie, la Province des Îles Loyauté et la Province Sud, ce contrat, initié par Nouvelle-Calédonie Tourisme, veut réunir dans une même dynamique les principaux acteurs institutionnels du tourisme calédonien, et constituer une réponse concrète à la nécessité d’agir de concert, pour une stratégie partagée et coordonnée de développement, de reconquête des visiteurs internationaux et de promotion des expériences de séjours durables.
Ce contrat, conclu pour 3 ans et décliné en feuilles de route annuelles, participera au rayonnement et à l’attractivité de l’archipel, auprès de ses marchés internationaux prioritaires identifiés, que sont l’Australie, la Nouvelle-Zélande, la France métropolitaine, le Japon et Singapour.

Dans les faits, la Nouvelle-Calédonie confirme ces derniers mois une reprise de l’activité touristique encourageante, grâce à des taux de fréquentation en très forte croissance enregistrés depuis la réouverture des frontières, et ce, tout au long de l’année 2022. Avec 78.848 touristes étrangers accueillis par avion de janvier à décembre 2022, le territoire retrouve une fréquentation mesurée à 60% de son niveau d’avant crise sanitaire.
De même, depuis la réouverture maritime en octobre, 60.371 croisiéristes ont fait escale dans l’archipel. Cette bonne dynamique de fréquentation est principalement portée par le retour des voyageurs français, néo-zélandais et australiens, une clientèle internationale pour laquelle ce Contrat cadre et d’internationalisation a pour ambition d’accélérer le rebond.

Objectif visé avec ce contrat, fédérer les efforts autour d’une stratégie partagée permettant d’accélérer le développement d’un tourisme plus responsable sur l’archipel. Cette volonté passe par la structuration d’offres afin de mieux diffuser, dans l’espace et dans le temps, les flux de visiteurs sur chaque île, l’identification d’un ensemble de mesures permettant l’évaluation, le pilotage et le suivi des impacts touristiques, ou encore l’accompagnement d’entreprises locales et la valorisation de bonnes pratiques.
Atout France apportera ainsi son expertise pour accompagner le collectif dans la reprise déjà constatée, renforcer l’attractivité de la destination sur les marchés internationaux et asseoir son positionnement de destination touristique durable et responsable.
Une démarche qui se concrétisera dès cette année avec la mise en œuvre de deux vagues de campagne de communication conduites par Nouvelle-Calédonie Tourisme auprès des publics néo-zélandais et australien. Ces campagnes d’inspiration et de conversion mettront en avant les nombreux atouts naturels de la destination et la richesse de son offre touristique.

Damien CHAILLOT