©Présidence de la Polynésie française
A l’occasion de la 1ère rencontre de l’Observatoire du Tourisme de Polynésie de l’année, les autorités et acteurs du secteur ont fait un point sur l’année 2018, le « plan d’actions 2019 et l’ensemble du déploiement des actions marketing menées à l’international pour promouvoir » la destination.
Réuni autour de la ministre du Tourisme en Polynésie, Nicole Bouteau, l’observatoire a d’abord évoqué « les statistiques touristiques dans le monde, où la fréquentation au niveau mondial a augmenté de 6%, soit le plus haut taux relevé depuis 2010, témoignant d’un contexte dynamique et favorable ». À l’échelle polynésienne, « la Polynésie a accueilli, 263 556 visiteurs, représentant une hausse de +3,6%. La fréquentation touristique annuelle est en hausse de +8,7%, soit 216 268 touristes, dont 172 637 (+4,4%) ayant séjourné en hébergement terrestre et 43 631 (+29,7%) en croisière intra-polynésienne et en plaisance ». Une hausse imputable notamment au « renforcement de la desserte aérienne », avec l’arrivée de French Bee et United Airlines.
D’ailleurs, « les deux principaux marchés touristiques pour la Polynésie sont les États-Unis et la France qui, à eux seuls, représentent 58% des effectifs. Le nombre de nuitées déclarées par la clientèle en hébergement terrestre marchand, principalement en petite hôtellerie et en meublés du tourisme, progresse de +8,9% en un an (+150 000 nuitées) ». « Le taux de remplissage des hôtels internationaux progresse particulièrement sur Moorea (île voisine de Tahiti, ndlr), qui connaît la plus forte progression (+3,7% en un an), et dans les îles Sous-le-Vent (hors Bora Bora). Le meilleur taux de remplissage concerne les hôtels de Tahiti qui s’élèvent à 73,6%. Cette progression de l’activité touristique a contribué à la hausse de +3,5% des emplois touristiques sur un an et de +8,1% sur 2 ans, représentant près de 900 emplois supplémentaires, dans un contexte de reprise ».
Toujours lors de cette réunion, « Tahiti Tourisme a effectué un point sur son plan d’actions 2019 et l’ensemble du déploiement des actions marketing menées à l’international pour promouvoir Tahiti Et Ses Îles ». L’un des points importants développés au cours de l’observatoire portait sur la situation des marchés asiatiques et plus particulièrement celui du Japon. « Afin de contenir la diminution de la fréquentation sur le marché japonais, il a été décidé d’augmenter les moyens et d’établir un plan d’actions spécifique. Ces efforts sont également soutenus par les partenaires locaux (hôteliers, Air Tahiti Nui, Air Tahiti et les agences réceptives) », explique l’exécutif polynésien.
En 2019, les acteurs du Tourisme en Polynésie vont également lancer une campagne markéting intitulée « Pick your paradise », « qui à travers une série de 36 vidéos, sur la culture, les activités touristiques et familiales, guidera les internautes dans une série d’activités illustrant la diversité des expériences proposées par notre destination ». « L’organisation d’ateliers, de séminaires pour la formation de vente de la destination auprès des agences de voyages, et la présence sur plus de 25 salons B2B et plus de 50 salons « grand public », font également partie du plan d’actions 2019. De plus, la sensibilisation au tourisme sur le marché local se poursuivra par les campagnes médias dédiées, ainsi que des événements locaux », dit encore le gouvernement de la Polynésie.
L’observatoire du tourisme est l’espace d’échanges et de concertation et l’outil de co-pilotage de la stratégie de développement touristique de la Polynésie française 2015-2020. Collégial, il a pour missions de fournir les éléments de suivi et de pilotage de la stratégie et d’éclairer les opérateurs sur l’information touristique, les résultats d’études stratégiques et l’évolution des indicateurs statistiques.
