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D’après les chiffres publiés par l’Institut de la Statistique de Polynésie française, 236 642 touristes ont séjourné sur le fenua. Il faut remonter en 2001 pour retrouver une telle fréquentation touristique dans le pays.

Sur toute l’année 2019, ce sont au total 299 518 touristes qui ont visité l’archipel, soit une croissance de +13,6% par rapport à 2018. Cette fréquentation touristique est portée par le secteur de la croisière qui a connu une croissance de 33% du nombre de croisiéristes.
Des touristes plus nombreux mais qui restent aussi plus longtemps.« Il convient de retenir que la durée moyenne de séjour évolue en 2019 de +0,2 jour pour s’établir à 14,9 jours, et que le nombre de nuitées touristiques progresse pour sa part de +11,6% », notent les autorités qui rappellent que « l’évolution des retombées économiques pour la Polynésie française est fortement corrélée à ces indicateurs ».

D’après l’Institut de la statistique, ce sont les marchés américains et français qui participent à la hausse de la fréquentation touristique de l’île. Le marché hexagonal a continué de croître fortement, également en 2019 à hauteur de +22,5%. En revanche, les marchés asiatiques et provenant de l’Océanie accusent une baisse de son nombre de visiteurs : Japon (-17,5%), de la Nouvelle-Zélande (-11%) ou de l’Australie (-12%).