Tourisme à La Réunion : Nouvelle année, nouvelle campagne de communication pour l’IRT

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L’Île de La Réunion Tourisme (IRT) entame la nouvelle année avec le lancement d’une campagne de communication cross-média d’envergure sur les marchés européens, indique l’organisme dans un communiqué. 

Si l’année dernière avait marqué le grand retour de l’Île Intense à la télévision, accompagnée d’une nouvelle identité et de nouveaux visuels, le cru 2019 donnera la part belle aux supports imprimés (affichage et presse) ainsi qu’à des co-branding digitaux, poursuit l’IRT. Pour l’organisme, plusieurs objectifs : « d’une part, de populariser les atouts singuliers du territoire réunionnais, en poursuivant notamment le travail de dessaisonalisation engagé depuis 2 ans, d’autre part, de générer plus de recettes économiques liées au tourisme ». « Il est indispensable pour l’IRT d’œuvrer pour asseoir davantage la notoriété de l’île sur ces marchés et de rassurer les visiteurs potentiels suite aux mouvements sociaux importants qu’a connu la destination durant les dernières semaines de l’année 2018 ».

La Réunion investira donc, au travers de cette campagne, la presse quotidienne régionale ainsi que le quotidien francilien Le Parisien avant de se décliner sur des panneaux d’affichage en gares jusqu’à la fin du mois de janvier. Coté digital, ce sont des partenariats exclusifs et inédits avec GEO et 20Minutes qui ont été retenus pour présenter, jusqu’au mois d’avril, un contenu rédactionnel et audiovisuel valorisant les atouts de la saison hivernale 2019. Une campagne qui trouvera écho côté germanophone avec une présence en cinéma, presse thématique et digital. Ajouter à cela, des « animations dans les réseaux de vente de voyage avec, entre autres, un nouveau challenge des ventes dont l’objectif majeur sera de contribuer à lisser les arrivées touristiques sur l’ensemble de l’année ».

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