Médiamétrie Outre-mer : Internet de plus en plus prépondérant dans la consommation médias

Médiamétrie Outre-mer : Internet de plus en plus prépondérant dans la consommation médias

©Erik Lucatero / Pixabay

Selon la dernière étude Médiamétrie Outre-mer publiée ce vendredi 27 avril, « Internet s’impose rapidement dans les foyers à la fois comme relais des médias et comme média à part entière offrant une multitude d’usages ». La télévision et la radio gardent une place importante dans la consommation médias ultramarine. 

« Comme le montrent les études médias que nous menons depuis plus de 25 ans sur ces territoires, la place des médias traditionnels reste très forte et ancrée dans les habitudes des habitants d’Outremer. Cependant, avec l’évolution des taux d’équipement informatique et le développement de smartphones plus perfectionnés, Internet s’impose rapidement dans les foyers à la fois comme relais des médias et comme média à part entière offrant une multitude d’usages. Une tendance que confirme l’Observatoire des Usages Digitaux Antilles-Guyane et Réunion, une étude que nous avons récemment publiée », observe Caroline Petit, Responsable d’Etudes et de Clientèle chez Médiamétrie.

« Si 85% des habitants des Antilles, de la Guyane ou encore de la Réunion se sont déjà connectés à Internet, ils sont aujourd’hui 3 sur 4 à surfer sur la toile tous les mois, que ce soit via un ordinateur, un smartphone ou une tablette. Un chiffre en constante progression ; par exemple, à la Réunion si  près de 420 000 personnes se connectaient à internet chaque mois en 2013, elles sont 520 000 en 2017 », note l’étude. Les jeunes de 13 à 24 ans sont, sans surprise, surreprésentés au sein de la population internaute de ces territoires. « Les Antillais, Guyanais et Réunionnais utilisent Internet pour toutes les activités qu’il propose : effectuer des recherches, communiquer par email, s’informer sur l’actualité, acheter en ligne ou encore surfer sur les réseaux sociaux ». Par ailleurs, les Ultramarins sont inscrits, en moyenne, sur près de trois réseaux sociaux.

Le Smartphone s’impose

« Que ce soit aux Antilles-Guyane ou à la Réunion, le smartphone a su s’imposer et détrône désormais l’ordinateur pour les usages quotidiens », note encore Médiamétrie. Le smartphone est devenu le premier écran du quotidien : « aux Antilles-Guyane, 57,7% des internautes se connectent tous les jours depuis un smartphone contre 41,4% d’entre eux via un ordinateur. A la Réunion, ce chiffre s’élève à 53,8% des internautes contre 48% pour l’ordinateur ».

La Télévision et la Radio toujours en bonne place

Face au numérique, les médias traditionnels tels que la Télévision et la Radio gardent une place importante dans la consommation média des ultramarins. « En moyenne, plus de 80% des Ultramarins regardent la télévision chaque jour, soit 1,7 million de 13 ans et plus sur les zones Caraïbes, Océan Indien et Pacifique », indique Médiamétrie. « Les habitants des Antilles et de Mayotte sont particulièrement nombreux à suivre les programmes quotidiennement (respectivement 87,4% en Martinique, 86,7% en Guadeloupe et 91,4% à Mayotte) ». En moyenne, les Ultramarins regardent la Télévision plus de 4 heures par jour, jusqu’à 5 heures en Martinique et en Guadeloupe. Les pics d’audience pour la Télévision se situent au moment du journal télévisé du soir, qui assure encore son rôle de « grande messe » quotidienne.

Concernant la Radio, celle-ci rassemble chaque jour 1,5 millions d’auditeurs ultramarins. « Si elle est écoutée plus longtemps qu’en Métropole – plus de 3h versus 2h50 – il existe des disparités selon les territoires. La radio accompagne par exemple les auditeurs guadeloupéens pendant 4h23 chaque jour, les polynésiens 3h10 ou encore les guyanais pendant 3h25 ». « Le pic d’audience de la radio se situe également plus tôt : entre 6h00 et 7h00 contre 8h00-8h15 en Métropole », précise Médiamétrie.

Surtout, la Télévision et la Radio profitent de l’émergence d’Internet. « L’usage de la TV s’est délinéarisé, notamment grâce au replay (…). Aux Antilles, en Guyane et à la Réunion, plus de 6 internautes sur 10 ont déjà regardé au moins une fois un programme de télévision au cours du dernier mois après sa diffusion, et ce quel que soit l’écran », observe Médiamétrie. De même, « entre 63% et 75% des Ultramarins selon les territoires déclarent avoir déjà écouté la radio sur un ordinateur, un smartphone, une tablette ou encore un téléviseur ». « Aux Antilles-Guyane et à La Réunion, 3 internautes sur 10 ont déjà écouté au moins une fois une émission de radio après sa diffusion à l’antenne, quel que soit l’écran ».